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記者臥底揭露多家團購丑聞:高管默許授意賣假

2011-10-24 08:54:03 | 來源: 大洋網(wǎng)-廣州日報
 

記者臥底團購網(wǎng)揭露多家團購網(wǎng)高管和合作商家丑聞

記者臥底團購網(wǎng)揭露多家團購網(wǎng)高管和合作商家丑聞

  本報記者臥底團購網(wǎng)

  多家團購網(wǎng)高管和合作商家爆丑聞

  核心提示

  團購用戶的菜品分量不足,訂餐位置永遠最靠門把手,品牌鞋拿到手上就開膠了……上周二,本報記者臥底團購網(wǎng)站獨家調(diào)查報道出街,引發(fā)行業(yè)大規(guī)模震蕩,多家團購網(wǎng)站高管和曾經(jīng)參與團購活動的商家找到本報記者,大爆團購業(yè)“超低價”、“秒殺”和0元抽獎等諸多秘而不宣的潛規(guī)則。

  多家團購網(wǎng)站高管承認,快生快死已然一語成譏,這意味著,“千團倒閉潮”真的來臨,行業(yè)內(nèi)將會加速洗牌,最后或?qū)⒅涣粝律贁?shù)幾個寡頭。絕大多數(shù)團購網(wǎng)站真的要提前過冬,寡頭競爭是否能迎來華麗轉(zhuǎn)身?

  文/本報記者

  本文中人物、網(wǎng)站均為化名。

  團之終決選

  團購網(wǎng)高管:偶爾上走后門的單子

  “匡威經(jīng)典正品等你來!僅99元,享原價265元匡威低幫常青款帆布鞋一雙,匡威廠家直接合作……”正是看中這一低價誘惑,今年6月,廣州市民KK在這家大型團購網(wǎng)站參團買了一雙,這次共有10063人參團。令KK感到奇怪的是,送貨方的快遞并非從該品牌在中國的官方發(fā)貨區(qū),而是從番禺寄來的。隨后他發(fā)現(xiàn)很多論壇上說該此團購的鞋有假,KK給團購網(wǎng)站留言要退貨,被客服告知“拒收就可以”。

  該團購網(wǎng)站前高管曹雨揭秘,這次團購活動并非該團購網(wǎng)站的市場專員或品控師有意做假單,而是“更離譜的原因”?!澳持菩邢薰菊业綀F購網(wǎng)某一重量級高管,稱自己手上有一批A版的匡威鞋,該高管迫于人情關(guān)系而默許,并交給市場部協(xié)商合作。第一批匡威鞋進入品控部后,該網(wǎng)站品控部給予了‘不合格,拒絕參與團購’的結(jié)論。然而,該高管仍然暗示市場部的某位經(jīng)理‘將單子做下來’?!?/p>

  曹雨透露,由于管理體系的不到位,某些團購網(wǎng)站的高層會出于朋友的面子,偶爾“走一走關(guān)系,上一些走后門的單子”?!半m然涉及的是公司高層作假,但最終事情的處置結(jié)果竟然是,提出產(chǎn)品不合格而拒絕上線的品控部門反而被扣了錢,以息事寧人?!?/p>

  低價美食貨不對板

  9月底,某團購網(wǎng)地方站上線了一個團購活動,以99元團購原價239元的“凰珍肥牛”4人滋補羊煲套餐,總共有41人參加了此次團購活動。

  該團購網(wǎng)品控師余凌說,團購成功后,韶關(guān)站不斷接到客戶投訴,顧客投訴的原因主要是由于在店內(nèi)享用的套餐分量,明顯比網(wǎng)上宣傳的分量少,除此之外,湯底的顏色也不正常,感覺很不新鮮,看起來好像用過的一樣。

  余凌透露,在接到顧客投訴以后,他們的確派出了銷售人員(而非品控師)與商家進行協(xié)商,要求對方按照網(wǎng)站頁面的宣傳內(nèi)容對套餐作出加量加質(zhì)。但是當時對方的態(tài)度非常強硬,不愿更改自己的套餐。

  在協(xié)商過程中,商家都認為該團購網(wǎng)站網(wǎng)上的宣傳圖片都是由該網(wǎng)站負責制作的,與自己的套餐內(nèi)容并沒有多大的關(guān)系。在經(jīng)過雙方多次的溝通協(xié)商之后,商家依舊不肯對套餐內(nèi)容作出修改,而該團購網(wǎng)對此則是采取“默認”的方式,既沒有修改該團購活動的頁面信息,也沒有在網(wǎng)站上作出聲明。同時團購網(wǎng)也決定對該商家作出反擊,終止了與該商家的合作關(guān)系,并取消了該商家后期的一系列的團購活動。

  合作商家:低價團費大有玄機

  多家團購網(wǎng)站高管透露,他們與商家之間最后達成的價格一般都會低于網(wǎng)站上顯示的團購價,而網(wǎng)站的收入就主要是來自于這中間的差價。

  記者也采訪了曾經(jīng)與團購網(wǎng)站合作的商家潤佳軟件公司,“當時與團購網(wǎng)站合作的時候,他們是采取從成交的團購價中抽取一定比例的傭金?!痹摴緢F購項目負責人說道。

  記者發(fā)現(xiàn),無論團購網(wǎng)賺取之間的價格差還是成交后的傭金,其與商家之間達成的價格比網(wǎng)站上的價格還要低。

  今年4月,潤佳軟件公司由于自身的業(yè)務需要,想要嘗試做軟件的團購項目,于是便與某知名社交網(wǎng)站的團購網(wǎng)商談合作事宜。負責軟件團購項目的楊經(jīng)理回憶道:“當他得知我們軟件的市場售價是2760元時,他提出一個60元的團購價格,我們并不贊同。”

  經(jīng)過多次協(xié)商,最后的團購價格是定在98元,但是隨后楊經(jīng)理被告知要做團購的話需要交付2500元的運營費用,除此之外團購網(wǎng)站還要從中抽取一定的傭金?!爱敃r他們提出的傭金比例是百分之二十,即從最后的團購價格98元中抽取百分之二十作為傭金,出于參團是為了提高軟件的知名度考慮,所以還是答應了他提出的要求。但是,我們的代理商知道后,立即打來電話,稱如果我們不終止該項團購活動,將發(fā)起起訴,楊經(jīng)理于是謊稱此套軟件并未低價參與團購,是團購網(wǎng)站自己搞錯了。

  沒過多久,團購網(wǎng)又向楊經(jīng)理提出了新的合作方式,參與網(wǎng)站的搜索引擎競價排名,贈送為期七天的團購?!辈贿^當時的效果也不錯,總共賣出了58套軟件?!皸罱?jīng)理補充道,”隨后我們打算再次與團購網(wǎng)站合作時,他們就提出要從中抽取20%的傭金。最后由于其他原因,第二次團購活動就胎死腹中?!?/p>

  記者觀察:警惕“千團倒閉潮”

  團購網(wǎng)站間的競爭就像打電話,不是你先掛,就是我先掛。記者臥底暗訪體驗之一,就是發(fā)現(xiàn)很多團購網(wǎng)站不是忙著著眼于改善自己的產(chǎn)品或服務,而是緊緊盯著競爭對手,如果競爭對手對自己的用戶量產(chǎn)生威脅,自己就高筑起圍墻,不斷保持用戶在自己的圍墻之內(nèi)。

  據(jù)悉,團購網(wǎng)站的利潤卻沒有隨成本一同上漲,去年在電子商務4000億的蛋糕中,團購份額不足1%,僅占到40億市場份額。咨詢公司估計,今年這個數(shù)字會達到80億。因此,團購是塊不大不小的蛋糕,網(wǎng)站數(shù)量大、發(fā)展速度快,但總體規(guī)模卻很低。

  誠信的缺失是團購網(wǎng)站被消費者質(zhì)疑的重要因素,網(wǎng)購在線中虛虛實實的宣傳中,消費者得知真相后也不敢貿(mào)然嘗試了。

  在引導消費者需求方面,團購網(wǎng)站也應該停止一味地使用“低價戰(zhàn)術(shù)”,而應該疏導消費者更加理性地關(guān)注團購的真正價值:物美在先,價廉其次。

  盡管團購業(yè)務本身已經(jīng)證明對商戶和顧客兩端都有價值,且生命力旺盛,但“它的商業(yè)模式里還有明顯的硬傷”。有業(yè)內(nèi)人士一針見血指出,沒有明確而穩(wěn)定的受眾群,沒有自己的品牌,沒有任何的特點,如此,“千團倒閉潮”出現(xiàn)也就不是意外。

  團購網(wǎng)站“誘人”招數(shù)大起底

  賠錢賺吆喝

  因為團購業(yè)本身競爭異常激烈,因此團購網(wǎng)站自己也經(jīng)常“賠錢賺吆喝”來吸引眼球賺人氣??靾F網(wǎng)韶關(guān)站曾上線的一單0.1元/只的奇藝蛋撻團購,就是一次典型的低價品牌營銷。

  “其實,只這一單我們就至少賠了2519.5元。”快團網(wǎng)市場專員找到奇藝餅家,提出低價團購的策劃,考慮到廣告效應,該餅家接受團購讓利的合作,但是只接受0.5元/2只的最高讓利,最終以1元/2只蛋撻的價格談妥。

  為了使這次團購策劃吸引眼球,該團在商家已經(jīng)讓利0.5元的基礎上,又主動貼錢0.8元給每一單團購消費。

  旅游套餐是賺錢熱點

  原價1370元的兩天一夜單人游套餐,團購價260元,顧客感覺超值,團購網(wǎng)站也覺得超值,因為旅游團購目前正是團購網(wǎng)站賺錢的熱點項目?!斑@樣的單子肯定有一定水分在里面,就是取了一個最大值的套餐。雖然上述所有項目你都有參加的可能,”該度假酒店市場部員工小蔣說,“但并非可以同時參加全部?!倍@個套餐是專門為參團者提供的,未參團的旅游者則不會出現(xiàn)二選一或各項目時間上的沖突。

  “度假旅游是團購的高利潤領域,這是公開的秘密?!笨峥釄F市場部員工姚琳說。

  0元抽獎零本萬利

  參與0元抽獎或0元搶購看似零本萬利,團購網(wǎng)站幾乎都會有0元抽獎,并寫著:“邀請1個新用戶參加或綁定新浪微博多1個抽獎號碼,中獎概率翻倍!”

  但是細心的網(wǎng)友肯定會發(fā)現(xiàn),只要你邀請大的好友越多,你中獎的概率就會越少。

  成功秒殺者多是員工

  iphone4S上市還到一個月,樂團已經(jīng)用10臺iphone4S吸引了282460人參加0元秒殺??吹竭@樣的0元秒殺大多數(shù)人會參與,畢竟又不用花錢,僅僅只是按一下鼠標而已。

  “不難想象,最簡單、最省事的方法就是安排員工中獎,其實現(xiàn)在很多團購網(wǎng)站在推出自己的秒殺活動的時候,都會讓自己的員工幫忙參與活動,一方面可以帶動活動的人氣,另一方面也方便安排員工中獎?!眱?nèi)部人士解釋道。

  記者先后查看了好友團等團購網(wǎng)站的秒殺活動,發(fā)現(xiàn)在團購公布的秒殺結(jié)果中,為了保護秒殺成功者的個人信息,團購網(wǎng)站只會公布會員賬號,隱去手機的中間4位數(shù),這也為團購安排員工中獎提供了可乘之機?!捌鋵崳l(fā)現(xiàn)團購網(wǎng)作弊并不難,例如今年5月份好友網(wǎng)的作弊事件中,網(wǎng)友就利用網(wǎng)絡的‘人肉搜索’功能,發(fā)現(xiàn)中獎的用戶均是好友網(wǎng)的員工?!?/p>

  除此之外,看似繁瑣復雜的秒殺規(guī)則確實保證了秒殺的公開公正,其實并不然。記者查看了發(fā)現(xiàn),使用最多的方法是以當日的股市指數(shù)基礎,然后再經(jīng)過一個復雜的計算公式得出中獎號碼?!皳?jù)我所知,在沒有任何特殊情況發(fā)生之下,股指并不會出現(xiàn)太大波動,所以也能估計出一個中獎范圍,只要相應的技術(shù)人員做做手腳,就能讓自己的員工中獎?!?/p>

  生活娛樂團購貓膩最多

  “娛樂類團購的貓膩最多?!蹦硤F購網(wǎng)站推廣專員宋成軍說,“即使明白這個,但看到超低價的情況,一般我們是不會輕易拒絕的?!彼纬绍娡嘎?,遇到這種看起來完全白送的消費單,他最發(fā)愁的是如何使商家在“大放血”的同時避免隱性消費,或者說,如何避免更多的顧客投訴。

  宋成軍說,看起來超值的酒吧套餐,潛在的隱性消費項目遠遠不止這些。“也許你會覺得酒吧賠了,但是多數(shù)酒吧開業(yè)之初,為了吸引人氣,都有試營業(yè)和品酒預算,與其讓顧客白喝,還不如在團購網(wǎng)站上打免費廣告呢。而且開業(yè)以及團購期間商家的利潤,遠比正常營業(yè)多賺3倍以上?!?/p>

責任編輯: 凡留威  

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